Now Reading
SEO কিভাবে কাজ করে ? (পর্ব -১)



SEO কিভাবে কাজ করে ? (পর্ব -১)

আমরা সবাই SEO বা “Search Engine Optimization” শব্দটার সাথে পরিচিত । মোটামুটি সবাই জানি এইটা করলে কোন ওয়েবপেজ এর র‍্যাংকিং বৃদ্ধি পায় যার ফলে সেইটা কোন সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করলে খুব সহজেই পাওয়া যায় । শুধু এইটুকু জানলে অসুবিধা নেই বরং কিছুটা সুবিধাই হবে কারণ, আজকের পোস্টটা এই নিয়ে নয় বরং কিভাবে এই SEO কাজ করে তা নিয়ে হবে !

কাজেই, আমরা SEO কিভাবে কাজ করে ? এইটাকে বৈধ কিংবা অবৈধ উপায়ে কিভাবে অপটিমাইজ করা হয় কিংবা SEO এর সীমাবদ্ধতা কি ইত্যাদি নিয়ে বিস্তারিত আলোচনা করব । লেখাটা মূলত বেশি বড় হয়ে যাবার কারণে, উপরোক্ত টপিকগুলো নিয়ে দুই পর্বে আলোচনা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি ।

উপরের, এই বিষয়গুলো নিয়ে আলোচনার আগে কিছু বেসিক সংজ্ঞা নিয়ে কথা বলব । এরপরে ধারাবাহিকভাবে বিস্তারিততে যাবো ।

 

SEO কি ?  

এইটা নিয়ে প্রথমেই বলেছি তাহলো এইটা এমন এক প্রসিড্যিউর যার ফলে কোন ওয়েবসাইটের ভিজিটর পাওয়ার জন্য এর ওয়েবপেজের র‍্যাংক বাড়ানো হয় । এইটা কোন সার্চ ইঞ্জিনের (যেমন- Google, Yahoo, Bing) সাথে কাজ করে এর ফলাফল নিয়ন্ত্রন করে ।

 

SERP কি ?

এবার তাহলে, SERP কি ? এর পূর্ণরূপ হল- “Search Engine Return Pages” এর দ্বারা মূলত, একটা সার্চ ইঞ্জিন কোন কিওয়ার্ড কিংবা বাক্যের বিপরীতে যেই ফলাফল সমুহ প্রদর্শন করে তাকেই বোঝানো হয় । মূলত, ৩ ভাবে এই SERP এর ফলাফল নিয়ন্ত্রিত হয় । যেমন-

  • যেসকল পেজগুলোকে সার্চ ইঞ্জিন স্পাইডার ইনডেক্স করে ।
  • যেসকল পেজগুলোকে সার্চ ইঞ্জিন ডিরেক্টরিতে ম্যানুয়ালি যোগ করা হয় ।
  • কিংবা, সার্চ ইঞ্জিন কোম্পানিকে পেমেন্ট এর মাধ্যমে করা হয় যার এক গালভরা নাম আছে তাহলো “Payment inclusion”

 

SEO  নিয়ে কিছু কথা

মনে করি, আমাদের একটা নতুন সাইট আছে যার নাম “Footprint”। এর ভিজিটর খুব কম । এই সাইট এ মূলত, football নিয়ে লিখা হয় । ধরে নেই, এই সাইটে পৃথিবীর সবচেয়ে চমৎকার আর্টিকেলগুলোই লেখা হয় কিন্তু, দেখা যায় কোন সার্চ ইঞ্জিনে যদি football লিখে সার্চ করা হয় তাহলে এই সাইট এর কোন কন্টেন্ট আসছেনা । এর জন্য প্রথমেই যা করতে হয় তাহলো, সেই সাইট কে আগে সার্চ ইঞ্জিনের অন্তর্ভুক্ত করতে হয় । আর এরপরেই, SERP এর একেবারে টপ লিস্টে আনার জন্য যা করা লাগে তাহলো সেই SEO !

তবে, একটা সাইট কে SEO করে বুস্ট করার আগে যেই বিষয়টা অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ তাহলো ভালো কন্টেন্ট বানানো । এইটা না হলে সেই সাইট কে হয়ত সাময়িকভাবে বুস্ট করা সম্ভব হচ্ছে কিন্তু তা আসলে বেশিদিন স্থায়ী হবেনা । শুধু মাত্র ভালো কন্টেন্ট এর জোরেই একটা সাইট SERP এর টপ লিস্টে চলে আসতে পারে । তবে, সেইক্ষেত্রে অনেক সময় লাগতে পারে ।

 

SEO কিভাবে কাজ করে

সাধারণত, প্রায় প্রতিটা সার্চ ইঞ্জিনেই একটা কম্পিউটার প্রোগ্রাম থাকে যাদের বলা হয় “Crawler” অথবা “Spider” এদের কাজই হল কিওয়ার্ড অনুসারে প্রতিটা পেজকে অ্যানালাইজ করা এবং ইনডেক্স করা । এখানে, কিওয়ার্ড এর বিষয়টা গুরুত্বপূর্ণ কারণ, এইটা না হলে ঠিকমত ওয়েবপেজ কে খুঁজে পাওয়া সম্ভব না ।

সাধারণত একটা সাইট SEO করার ২ টা টেকনিক রয়েছে । যথা- “White Hat Technique” এবং “Black Hat Technique

 

White Hat Technique SEO

 

Keyword এর ব্যবহার

প্রথমেই যেই বিষয়টার প্রতি নজর দিতে হবে তাহলো টাইটেলে কিওয়ার্ড এর ব্যবহার । কারণ, একটা ভালো কিওয়ার্ডই পারে সেই ওয়েবপেজকে খুঁজে বের করতে । এই যেমন উপরের উদাহরণে টাইটেল হিসেবে লেখা যেতে পারে “football 101”

এরপরে, হেডার সেকশনের জন্য কিওয়ার্ডের ব্যবহার । যদি, সেই পেজের অনেকগুলো ভাগ থাকে তাহলে, সেখানে হেডার ট্যাগের সাথে কিওয়ার্ড ব্যবহার করাটা অনেক গুরুত্বপূর্ণ । এই যেমন উপরের উদাহরণে হেডার হিসেবে লেখা যেতে পারে “Football players” কিংবা “Football penalty” কিংবা “Football team”

একটা ওয়েবপেজে গুরুত্বপূর্ণ কিওয়ার্ডের অনেক বেশি ব্যবহার করার বিষয়টা ঠিক আছে কারণ, এর ফলে সহজেই সেই পেজটিকে সার্চ ইঞ্জিনে খুঁজে পাওয়া যায় । কিন্তু, কিওয়ার্ডের অতিরিক্ত ব্যবহার বরং হিতে বিপরীত হতে পারে কারণ, “Keyword Stuffing” বলে একটা বিষয় আছে যেইটা কিওয়ার্ডের অতিরিক্ত ব্যবহার ফলে হয় । এর কারণে, সার্চ ইঞ্জিন সেই ওয়েবপেজটাকে একটা স্প্যাম হিসেবে চিহ্নিত করতে পারে ।

 

Link Analysis

শুধুমাত্র কিওয়ার্ডই একটা ওয়েবপেজ কে SERP এর টপ লিস্টে আনার জন্য যথেষ্ট না । ভালো কিওয়ার্ড ব্যাবহার করার সাথে সাথে আরেকটা বিষয়ের উপরও গুরুত্ব দিতে হয় আর তাহলো “link analysis” । একটা পেজের কোয়ালিটি নির্ণয় করার জন্য বেশিরভাগ সার্চ ইঞ্জিন এই link analysis ব্যবহার করে থাকে । এর দ্বারা মূলত, সেই পেজটি আর কতগুলো ওয়েবপেজের সাথে লিঙ্কড তা নির্ণয় করা হয় । এই যেমন উপরের উদাহরণে উক্ত পেজের সাথে Football রিলেটেড যদি অন্য পেজগুলো লিঙ্কিং থাকে তাহলে, সেইক্ষেত্রে অবশ্যই পেজের র‍্যাংক অনেক বেশি হবে । এইক্ষেত্রে যেইসব পেজ লিঙ্কিং রয়েছে তাদের নিজেদের র‍্যাংকিং যদি আবার অনেক বেশি হয় তাহলে, সেইক্ষেত্রে তা বহুগুণে বুস্ট করবে ।

 

Link Exchange

এছাড়া, “link exchange” বলে আরেকটা বিষয় আছে যেইটা বুস্ট করতে সাহায্য করে । তবে, এক্ষেত্রে খেয়াল রাখতে হবে যেন খুব বেশি অপ্রাসঙ্গিক লিঙ্ক ব্যাবহার করা না হয় । কারণ, এর ফলে সার্চ ইঞ্জিন বিষয়টা খুব সহজেই ধরে ফেলে এবং প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা নিয়ে থাকে ।

এছাড়াও, “meta tags” এর ব্যাবহারও করা যেতে পারে । এর জন্য প্রয়োজনীয় কিওয়ার্ড গুলো নিয়ে এই একটা লিস্ট তৈরি করা হয় । তবে, বর্তমানে অনেক সার্চ ইঞ্জিন এই মেটা ট্যাগ কে সম্পূর্ণরূপে উপেক্ষা করে । কাজেই, সেইক্ষেত্রে এর ব্যাবহার হয়ত খুব একটা কাজে আসেনা ।

 

যাইহোক, আজকে এই পর্যন্তই । এর পরের পর্বে আমরা SEO এর Black hat technique সহ আরো কিছু বিষয় নিয়ে আলোচনা করব । তবে, আজকের পর্ব আশা করি সবার ভালো লেগেছে । সবাইকে ধন্যবাদ ।

 


 

References:

  1. http://whatis.techtarget.com/definition/search-engine-results-page-SERP
  2. http://searchmicroservices.techtarget.com/definition/paid-inclusion
  3. http://computer.howstuffworks.com/search-engine-optimization.htm
  4. http://computer.howstuffworks.com/search-engine-optimization1.htm
  5. http://computer.howstuffworks.com/search-engine-optimization2.htm
  6. http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html
About The Author
Jannatul Firdous
Jannatul Firdous
Studying in Computer Science & Engineering (CSE)

You must log in to post a comment